小玲子漫遊雲端.

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文： 知酒僧 在白酒行業，有個獎項令諸多酒廠趨之若鶩，不管祖上闊沒闊過，後來人都想占個名頭行走鬧市招搖撞騙。 這個獎就是1915年巴拿馬萬國博覽會金獎。 世間獎項那麼多，為什麼偏偏巴拿馬金獎備受青睞？緣由很簡單。 一是年代久遠，加上部分史料缺失，便於胡編亂造。不像五屆評酒會選出來的名酒，無論是四大名酒、老八大、新八大還是十七大或是五十三優，在當年都見諸報端有跡可循，如果硬要給自己套個名頭會讓人嗤笑。 二是巴拿馬金獎名字聽著就洋氣，距今又有百年歷史，不但能彰顯氣質不凡，還能體現底蘊深厚。前些年民族自信尚不足，靠洋獎撒金粉塑金裝是條捷徑。 三是茅臺開了頭，其他酒廠有樣學樣。連以「國酒」自居的茅老大都能拉下臉來濃妝艷抹，老二、老三跟著下場扭兩段秧歌似乎也無不妥。不管茅臺在舊金山有沒有砸罈子飄酒香，從結果來看，他們這一套是有效的。 茅臺獲巴拿馬金獎一事膾炙人口，支持茅臺的人品讀起來津津有味，反對茅臺的人則追根究底義憤填膺。 那麼，事情的真相究竟如何呢？ 1915年，美國政府慶祝巴拿馬運河通航，在舊金山舉辦了首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會，共有31國參與。 中國受到邀請後，即便財政困難，也依然在廣東、上海、天津、漢口等地舉辦了聯合展覽會，在浙江、四川、河南等11省舉辦了物品展覽會，最終從18省甄選了10萬種參展品，裝了1800箱。 1914年11月1日，北京政府任命陳琪為監督，即代表團團長。12月6日率隊浩浩蕩蕩奔赴美利堅舊金山，於12月28日抵達當地。開啟了持續10個月的漫長參會之旅。 ... 這次賽會之所以舉足輕重，除了規模聲勢浩大外，於我們而言更有特殊的歷史意義，自1840年鴉片戰爭以來，中國積貧積弱，此次外出觀摩考察，開闊了視野，增長了見識，吸取了經驗，提高了素質。有識之士深刻感受到了「世界經濟之潮流噴薄而至，同則存，獨則亡；通則勝，塞則敗。昔之為商，用吾習慣可以閉門而自活，今門不可閉也，閉門則不可以自活。」 可以說，在這次博覽會，中國邁出了可喜的一步。視野高、有格局的企業家不再固步自封、閉門造車，逐步轉變了觀念。 1917年2月陳琪編撰的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》提到：巴拿馬評獎會中國共獲獎1211枚，其中大獎章57枚，名譽獎章74枚，金牌獎258枚，獎詞227枚，列各國之最。 巴拿馬賽會既讓國人清醒意識到了差距，也讓世界重新認識了中國。 此次評選的獎項分別為：甲等大獎章(Grand Prize)、乙等名譽獎章(Medalof Honor)、丁等金質獎章(Gold Medal)、戊等銀質獎章(Silver Medal)、己等銅質獎章(Bronze Medal)和丙等口頭表彰獎(Honorable Medal)，口頭表彰是沒有獎牌的。 如果按照當時獎項的設置，甲、乙、丁可以視為一等獎，戊為二等獎，己為三等獎，丙為鼓勵獎。 我翻閱了大量史料，結合陳琪先生編撰的《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀實》，發現此次獲獎的白酒並不多，其中獲得最高獎項甲等大獎章的有三個，分別是：山西高粱汾酒、直隸高粱酒和河南高粱酒。 已故白酒泰斗，與茅臺淵源頗深的周恆剛老先生在《知味齋雜記》里也盡述於是：每聞某廠曾得巴拿馬賽會獎牌, 然而吾得以親睹者, 唯汾酒耳。 已故白酒專家辛海庭先生在《對今後白酒趨勢的幾點看法》也提及了只有山西汾酒、直隸酒和河南酒獲得了大獎章。 值得一提的是，獲得甲等大獎章的還有山東張裕釀酒公司，這也是巴拿馬賽會親歷者陳琪先生明確點名的品牌，只是此酒並非白酒，我們姑且按下不表。 從可考據的資料來看，貴州獲獎的白酒名為「貴州公署酒」，獲得了戊等銀質獎章。這也是茅臺對外宣傳獲得巴拿馬賽會金獎的唯一可靠來源。 關於「貴州公署酒」，背後還有段故事，當年一起呈送至貴州省廳的白酒有兩家，分別是成義燒坊和榮和燒坊，但因酒品包裝相似，貴州省就合二為一，以「貴州公署酒」的名義參與巴拿馬賽會。 獲獎歸來後，成義和榮和為了獎項吵得不可開交，一路鬧到了貴州省公署，經過官方協調，最終採取了折中辦法，省長裁定雙方共同擁有獎項，調節語為：巴拿馬賽會茅臺酒系榮和、成義兩戶選呈，獲獎一份，難予分給……勿庸發給造酒之戶，以免爭執，省署留作紀念。 ... 由於成義和榮和都是茅臺的前身，這次裁斷也給後來茅臺酒獎牌、獎狀缺失埋下了伏筆。 至於茅臺宣傳的「怒擲酒瓶振國威，香驚四座奪金獎」，故事講得神乎其神，說茅臺酒剛開始在巴拿馬賽會因為包裝簡陋不受待見，直到工作人員不小心打翻了酒罈，酒香四溢，沁人心脾，茅臺才憑此一摔成名，但我遍覽所有可以找到的資料，並沒有任何史料提及此事，如果茅臺有可以佐證的史料，期待可以分享給茅臺愛好者們。 雖然「摔酒罈」早已被證實為炮製出來的假故事，但依然有無數酒廠紛紛效仿，大同小異的故事講了一遍又一遍，完全不拿消費者當回事。 不過關於1915年巴拿馬賽會白酒品牌獲獎一事，已經有跡可循。 獲獎白酒里，唯一品牌明確的是山西汾酒，為甲等大獎章，同為甲等大獎章的直隸高粱酒和河南高粱酒，都為官廳選送，沒有品牌和名稱，並不能確定是如今的哪一家酒廠，儘管衡水老白乾和寶豐酒細數起來與這兩個獲獎白酒頗有淵源，但也有點牽強附會，並不能說一定就是他們。 在網上，很多奇奇怪怪的白酒都冠之以各種級別的巴拿馬獎牌，大多為後世杜撰，並不能盡信之。 ... 至於以金獎自居的茅臺酒，即便繼承了榮和、成義、恆興三家燒坊，那獲獎的「貴州公署酒」最多也是戊等銀質獎章，而不是茅臺酒背標所寫的巴拿馬萬國博覽會金獎。同時，在茅臺官網「茅臺榮譽」一欄，依然以1915年美國「巴拿馬萬國博覽會」金獎作為開篇，並且附有清晰度極高的獎章圖片。 茅臺宣傳和背標的變化 1951年，地方國營茅臺酒廠成立，此時的茅臺包裝土裡土氣，沒有任何與巴拿馬相關的宣傳。1953年2月茅臺酒廠廠長張興忠按照縣財委的決定，全面接管了恆興酒廠。11月申請通過了金輪牌、新輪牌、前進牌、金輪五星、金輪紅星等商標。 自1953年起，金輪牌貴州茅臺酒的背標開始出現了繁體字版「解放前曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位」的介紹。這也是茅臺酒有據可循的最早關於巴拿馬獎項的介紹。 這個說法一直持續到了1966年的內銷款金輪牌茅臺酒。 之後由於特殊的歷史時期，茅臺的背標換成了「三大革命」，這個時期的茅臺酒背標介紹里再無巴拿馬獲獎相關信息。直到1982年。 1982年內銷葵花牌茅臺酒背標悄然發生了變化，巴拿馬獲獎信息再次出現，為繁體字版：曾於公元1915年在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位。這款介紹只持續了幾個月。 1983年，金輪牌更新為五星牌，這一年開始的茅臺酒背標里巴拿馬獲獎發生了改變。介紹文字為「一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎章、獎狀。」 這是個有功無過的描述，這個說法伴隨著茅臺走過了漫長的20年。在2002年的五星茅臺背標里，依然還是「一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎章、獎狀」這個說法。 到了2003年，茅臺酒的背標出現了新的變化，更新為「1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎後，多次獲得國際金獎……」。這是茅臺頭一次把巴拿馬金獎寫進背標里。 從此，茅臺與「巴拿馬金獎」結下了不解之緣。 隨著茅臺的影響力與日俱增，巴拿馬博覽會的名氣也越來越大，原本是一段快被塵封的歷史，由於茅臺的聲望漸隆，這個舉辦於一百多年前的博覽會也水漲船高了起來。 從世界名酒第二位，到榮獲獎章、獎狀，再到巴拿馬金獎，為什麼茅臺關於獲獎的說法前後不一呢？儘管我們前面已經說過了茅臺前身兩家燒坊的獲獎情況，但這前後矛盾的說法里是否還有其他隱情？ 我又翻看了《長江商報》記者採訪前茅臺董事長季克良的報導，他當年跟著周恆剛老先生進入茅臺酒廠，在茅臺工作了將近50年，親手打造了茅臺盛世，對茅臺的歷史了如指掌。 在被問及茅臺獲獎情況時，季克良的回答是：有的是說金獎，有的說是二等獎，因為我們是後來人，獎章獎狀也沒有了。到底得的是一個什麼獎，並不重要，重要的是繼承和發揚，把現在的事情搞好，繼承和發揚好。 也就是說，哪怕是親自帶領茅臺崛起的前董事長，也搞不清楚茅臺到底得了什麼獎，那麼他們又哪來的底氣敢堂而皇之地把「金獎」寫在背標和官網裡？既然他們找不到獎章、獎狀，那茅臺官網榮譽里的獎章圖片又是從哪裡剽竊而來？ 這只能說明一點，他們是黑漢子相親，硬著頭皮往臉上抹雪花膏。底色如何是遮不住的。 由於茅臺的營銷太過霸道，不但借子虛烏有的金獎進行宣傳，甚至還在2005年於《山西日報》刊發了整版軟文，影射汾酒「憑空杜撰獲獎之事」，這種倒打一耙砸到家門口的是非不分把汾酒董事長李秋喜氣得夠嗆。 2010年6月18日，汾酒在人民大會堂舉辦「汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎章95周年紀念大會」，李秋喜直接點名四川、貴州等地知名酒企虛假宣傳獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，時任汾酒集團文化研究辦公室主任的柳靜安更是直言不諱：我們就是針對茅臺酒。 但對於汾酒的回擊，茅臺選擇了沉默。 直到後來接受《長江商報》記者採訪，季克良才予以回應：他（汾酒）是什麼獎，我（茅臺）是什麼獎，我覺得沒有必要爭論，就算是他得了金獎，也就是個清香型的酒，我覺得沒什麼了不得。 眾所周知，白酒香型不分高低貴賤，適口為珍。他這話面對媒體講出來，很是小家子氣，自己沒得金獎撒潑打滾就罷了，還把人甲等大獎章拖下水。他在採訪里不但對自己虛假宣傳金獎一事沒有反省，反而踩了一腳清香型白酒，著實不具備一個企業家該有的胸襟。 更何況你們虛假營銷時把「巴拿馬金獎」成天掛嘴邊，巴拿馬金獎紀念酒出了一批又一批，被人捶了就表示不管是誰，得了什麼獎都不重要了？ 恁地是無賴至此，屬實欠妥。 通過大量的史料記載，尤其是當事人陳琪先生的親筆，我們不難得出事實的真相。但這個世界最重要的似乎並不是真相，而是他們想要灌輸給你的「真相」。 茅臺借「巴拿馬金獎」虛假營銷了許多年，由於所處的位置吸引了更多的關注，反而讓更多人知道了真實的歷史。到了茅臺這種級別的巨無霸，他們該收割的名聲、利益已經到手，不如正視歷史，大大方方承認自己的金獎名不符實，不但不會折損口碑，反倒讓人佩服其敢做敢當。人非聖賢孰能無過？知錯則改，善莫大焉。 就像去年從「國酒茅臺」變更為「貴州茅臺」，前董事長李保芳向汾酒董事長李秋喜及汾酒集團做出了書面道歉，並沒有對茅臺產生負面影響，反而讓人讚嘆其胸懷。 如今的時代與以往大不同，我們需要的不是「永不犯錯」的偉光正，而是活生生的人，茅臺有很多糾錯的機會，這也是一家行業頂尖酒企該有的格局。

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